Briefing AI: Jak se AI ukázala na Cannes Lions 2024
Top příběhy Tamfitronics
Autor: Marty Swant • 24. června 2024 •
Ivy Liu
Digiday pokrývá to nejnovější z marketingu a médií na každoročním Mezinárodním festivalu kreativity Cannes Lions. Další ze seriálu →
Na letošním Cannes Lions Festival of Creativity není žádným překvapením, že umělá inteligence byla tématem týdne s koktejlovými rozhovory podél Croisette, které se pohybovaly v síle od humbuku tak silného jako absint až po skromnější hypotetické růžové. Ale bylo tam dost bzučení, aby i ty nejstřízlivější body vypadaly jako halucinace hodné chatbota.
Již druhý rok po sobě byla hlavním tématem Cannes Lions 2024 . Cannes Lions 2023 dozrály – od prvních otázek o úloze umělé inteligence v marketingu až po novější průzkumy praktických aplikací – ale reklamní ředitelé si stále všimli přemíry žargonu umělé inteligence.
Někteří viděli novinky AI na Cannes Lions 2024 jako zaměřené na budoucí závazky AI. Jiní poznamenávají, že marketéři soukromě přiznávají, že jsou zahlceni možnostmi a také stále zahlceni výsledky. Existují také nevyřešené otázky, jako kdo by měl vlastnit AI uvnitř společnosti – a kdo vlastní rozpočet.
Vrstva zkušeností s generativní umělou inteligencí bude pro obchodníky hlubší než vrstva produktů, řekl generální ředitel značky Huge Matt Weiss. Myslí si, že „inteligentní zážitky“ (IX) změní vše, jak spotřebitelé interagují s platformami.
"Každý zná slova a rétoriku," řekl Weiss. "Ví, co říct." Ale vědí, co mají dělat? Ne tak moc. Není možné. Krajina se mění příliš rychle."
Vzhledem k tomu, že tolik nabídek umělé inteligence se zdá podobných, je odlišení klíčové, jak poznamenal Elav Horwitz, který stojí v čele inovací v McCann Worldgroup společnosti IPG. Díky tomu jsou kreativní a jedinečné aplikace obzvláště důležité, pokud společnosti chtějí, aby jejich nabídky AI vynikly. Horwitz zmínil, že firmy s umělou inteligencí by se měly chopit příručky reklamního průmyslu a najít způsoby, jak sdělit to, co je na jejich produktech nejpřesvědčivější.
Tento rok s sebou technologické firmy přinesly „laboratoře umělé inteligence“, aby potenciálním zákazníkům ukázaly, co je možné s generativní umělou inteligencí, prostřednictvím hravých pilotních verzí a beta testů. Nicméně, Horwitz řekl, že některé byly omezeny převážně na snímky a vizuální prvky, které postrádaly hloubku strategie, postřehů a vývoje konceptu.
„Společnosti s umělou inteligencí a technologiemi by si měly vzít stránku z příručky inzerce a pochopit, jak odlišit své nabídky a sdělit své příběhy přesvědčivěji,“ řekla. "To zahrnuje zdůrazňování odpovědného přijetí a jejich závazků k bezpečnosti pro značky a lidi a zároveň pomáhá společnostem inovovat a řešit problémy, spíše než se zaměřovat pouze na produktivitu."
Amuse-bouche novinek o AI z Cannes Lions 2024:
- Platformy: Meta oznámila nového chatbota pro Messenger a nové API pro správu obsahu ve vláknech. Mezitím produkty AI oznámily Reddit, Yahoo a Spotify. TikTok využil tento týden k debutu způsobu, jak vytvářet reklamy s AI avatary influencery, zatímco Adobe oznámilo nové partnerství, které umožní uživatelům Adobe Express vytvářet obsah generovaný AI pro TikTok pomocí knihovny komerčně dostupné hudby TikTok.
- Agentury : Havas využil tento týden k odhalení nové strategie „Converged“ pro agenturu zaměřené na kreativitu a personalizaci, která zahrnuje investici 400 milionů eur do nového celoskupinového „operačního systému“. Novinky od WPP zahrnovaly spuštění nového produkčního studia s umělou inteligencí se společností Nvidia a samostatné platformy zaměřené na B2B ve spolupráci s Watsonx od IBM. Mezitím nová dohoda IPG se společností Disney využívá umělou inteligenci pro živou sportovní reklamu a vlastní platformu Disney „Magic Words“ využívající umělou inteligenci k identifikaci událostí a emocí pro umístění reklamy.
- Reklamní technologie a martech: Zeta Global vytvořila nové partnerství s platformou Amazon Bedrock s cílem zlepšit využití kreativních agentů AI, kteří pomáhají obchodníkům mít větší kontrolu a přizpůsobení pomocí automatizované produkce obsahu. Začátkem tohoto měsíce generální ředitel společnosti Zeta Global David Steinberg řekl Digiday, že její platforma Intelligent Agent již vytvořila pro zákazníky více než 300 agentů: „Masivní využití této platformy je efektivní vytvoření vlastního datového vědce nebo integrace vlastních dat, nebo mi řekněte moje nejcennější a málo využívané publikum,“ řekl Steinberg.
- Cannes Lions poháněná umělou inteligencí : Součástí ocenění Cannes Lions bylo také několik kampaní vytvořených pomocí generativní umělé inteligence. Kampaň Pedigree „Adoptable“ od BBDO, která pomocí generativní umělé inteligence pomohla psům najít nové domovy, vyhrála venkovní Grand Prix. Dalším vítězem byl francouzský telekomunikační Orange, který spolupracoval s Publicis na vytvoření AI deep fake francouzského ženského národního fotbalového týmu během Mistrovství světa ve fotbale žen v roce 2023 s cílem řešit sexismus ve fotbale.
Další příběhy Digiday o Cannes, AI nebo obojí:
- Proč filmový festival Tribeca přijal filmy s umělou inteligencí pomocí OpenAI a Runway
- Digiday Podcast na Cannes Lions: Proč CMO Hilton Mark Weinstein říká, že cyklus humbuku v oblasti umělé inteligence „horký vzduch“ ještě neskončil
- Digiday Podcast v Cannes: Why Dow Jones CMO Sherry Weiss se zaměřuje na AI
- Briefing v Cannes: Investiční bankéři a soukromé investiční společnosti se objevují masově – „Sem na lov“
- Briefing z Cannes: Jak se hraje generativní AI, OpenAI věří, že vývoj AI je „sdílená odpovědnost“
- „Agentury stojí za klienty“: David Jones o plánu The Brandtech Group pro generativní AI
- Uvnitř zavřených dveří AI společnosti Publicis Groupe v Cannes
- Na Cannes Lions 2024 TikTok nemluví o zákazu v USA
Výzvy a produkty: Další novinky a oznámení o AI
- Spoluzakladatel OpenAI Ilya Sutskever spustil nový startup s názvem Safe Superintelligence Inc. nebo SSI .
- Několik špičkových hráčů umělé inteligence vydalo nové modely umělé inteligence. Anthropic vydal nový model umělé inteligence pro Claude-3.5 Sonnet , aby konkuroval ChatGPT-4o, Runway ML vydala svůj model Gen-3 Alpha, který konkuruje OpenAI's Sora, a Google Deepmind oznámil nový model video-to-audio.
- Několik společností s umělou inteligencí nedávno najalo nové obchodníky pro svou sadu C. Loreal Lynch, bývalá vedoucí kampaní ve Stripe, se připojila k Jasperovi jako jeho první marketingová ředitelka. Společnost HeyGen oznámila bývalého CMO společnosti Asana Dave Kinga jako svého nového obchodního ředitele. Spisovatel AI najal Diega Lomanto jako svého nového CMO z jeho předchozí role v AI startupu Ada.
- Notebooky poháněné novými čipy Qualcomm Snapdragon poháněnými umělou inteligencí byly oficiálně uvolněny k nákupu.
- Společnost Meta pozastavila zavádění umělé inteligence v Evropě poté, co irská agentura pro ochranu údajů vznesla obavy ohledně ochrany osobních údajů.
- Bývalý inženýr Snapu spustil novou sociální síť AI pro lidi a chatboty s názvem Butterfly.
- Google údajně přesouvá svou výzkumnou laboratoř DeepMind, aby pomáhala s komerčními službami.
https://digiday.com/?p=548697