Nejlepší příběhy
Briefing AI: Jak se AI ukázala na Cannes Lions 2024

Top příběhy Tamfitronics

Autor: Marty Swant24. června 2024

Ivy Liu

Digiday pokrývá to nejnovější z marketingu a médií na každoročním Mezinárodním festivalu kreativity Cannes Lions. Další ze seriálu →

Na letošním Cannes Lions Festival of Creativity není žádným překvapením, že umělá inteligence byla tématem týdne s koktejlovými rozhovory podél Croisette, které se pohybovaly v síle od humbuku tak silného jako absint až po skromnější hypotetické růžové. Ale bylo tam dost bzučení, aby i ty nejstřízlivější body vypadaly jako halucinace hodné chatbota.

Již druhý rok po sobě byla hlavním tématem Cannes Lions 2024 . Cannes Lions 2023 dozrály – od prvních otázek o úloze umělé inteligence v marketingu až po novější průzkumy praktických aplikací – ale reklamní ředitelé si stále všimli přemíry žargonu umělé inteligence.

Někteří viděli novinky AI na Cannes Lions 2024 jako zaměřené na budoucí závazky AI. Jiní poznamenávají, že marketéři soukromě přiznávají, že jsou zahlceni možnostmi a také stále zahlceni výsledky. Existují také nevyřešené otázky, jako kdo by měl vlastnit AI uvnitř společnosti – a kdo vlastní rozpočet.

Vrstva zkušeností s generativní umělou inteligencí bude pro obchodníky hlubší než vrstva produktů, řekl generální ředitel značky Huge Matt Weiss. Myslí si, že „inteligentní zážitky“ (IX) změní vše, jak spotřebitelé interagují s platformami.

"Každý zná slova a rétoriku," řekl Weiss. "Ví, co říct." Ale vědí, co mají dělat? Ne tak moc. Není možné. Krajina se mění příliš rychle."

Vzhledem k tomu, že tolik nabídek umělé inteligence se zdá podobných, je odlišení klíčové, jak poznamenal Elav Horwitz, který stojí v čele inovací v McCann Worldgroup společnosti IPG. Díky tomu jsou kreativní a jedinečné aplikace obzvláště důležité, pokud společnosti chtějí, aby jejich nabídky AI vynikly. Horwitz zmínil, že firmy s umělou inteligencí by se měly chopit příručky reklamního průmyslu a najít způsoby, jak sdělit to, co je na jejich produktech nejpřesvědčivější.

Tento rok s sebou technologické firmy přinesly „laboratoře umělé inteligence“, aby potenciálním zákazníkům ukázaly, co je možné s generativní umělou inteligencí, prostřednictvím hravých pilotních verzí a beta testů. Nicméně, Horwitz řekl, že některé byly omezeny převážně na snímky a vizuální prvky, které postrádaly hloubku strategie, postřehů a vývoje konceptu.

„Společnosti s umělou inteligencí a technologiemi by si měly vzít stránku z příručky inzerce a pochopit, jak odlišit své nabídky a sdělit své příběhy přesvědčivěji,“ řekla. "To zahrnuje zdůrazňování odpovědného přijetí a jejich závazků k bezpečnosti pro značky a lidi a zároveň pomáhá společnostem inovovat a řešit problémy, spíše než se zaměřovat pouze na produktivitu."

Amuse-bouche novinek o AI z Cannes Lions 2024:

  • Platformy: Meta oznámila nového chatbota pro Messenger a nové API pro správu obsahu ve vláknech. Mezitím produkty AI oznámily Reddit, Yahoo a Spotify. TikTok využil tento týden k debutu způsobu, jak vytvářet reklamy s AI avatary influencery, zatímco Adobe oznámilo nové partnerství, které umožní uživatelům Adobe Express vytvářet obsah generovaný AI pro TikTok pomocí knihovny komerčně dostupné hudby TikTok.
  • Agentury : Havas využil tento týden k odhalení nové strategie „Converged“ pro agenturu zaměřené na kreativitu a personalizaci, která zahrnuje investici 400 milionů eur do nového celoskupinového „operačního systému“. Novinky od WPP zahrnovaly spuštění nového produkčního studia s umělou inteligencí se společností Nvidia a samostatné platformy zaměřené na B2B ve spolupráci s Watsonx od IBM. Mezitím nová dohoda IPG se společností Disney využívá umělou inteligenci pro živou sportovní reklamu a vlastní platformu Disney „Magic Words“ využívající umělou inteligenci k identifikaci událostí a emocí pro umístění reklamy.
  • Reklamní technologie a martech: Zeta Global vytvořila nové partnerství s platformou Amazon Bedrock s cílem zlepšit využití kreativních agentů AI, kteří pomáhají obchodníkům mít větší kontrolu a přizpůsobení pomocí automatizované produkce obsahu. Začátkem tohoto měsíce generální ředitel společnosti Zeta Global David Steinberg řekl Digiday, že její platforma Intelligent Agent již vytvořila pro zákazníky více než 300 agentů: „Masivní využití této platformy je efektivní vytvoření vlastního datového vědce nebo integrace vlastních dat, nebo mi řekněte moje nejcennější a málo využívané publikum,“ řekl Steinberg.
  • Cannes Lions poháněná umělou inteligencí : Součástí ocenění Cannes Lions bylo také několik kampaní vytvořených pomocí generativní umělé inteligence. Kampaň Pedigree „Adoptable“ od BBDO, která pomocí generativní umělé inteligence pomohla psům najít nové domovy, vyhrála venkovní Grand Prix. Dalším vítězem byl francouzský telekomunikační Orange, který spolupracoval s Publicis na vytvoření AI deep fake francouzského ženského národního fotbalového týmu během Mistrovství světa ve fotbale žen v roce 2023 s cílem řešit sexismus ve fotbale.

Další příběhy Digiday o Cannes, AI nebo obojí:

Výzvy a produkty: Další novinky a oznámení o AI

  • Spoluzakladatel OpenAI Ilya Sutskever spustil nový startup s názvem Safe Superintelligence Inc. nebo SSI .
  • Několik špičkových hráčů umělé inteligence vydalo nové modely umělé inteligence. Anthropic vydal nový model umělé inteligence pro Claude-3.5 Sonnet , aby konkuroval ChatGPT-4o, Runway ML vydala svůj model Gen-3 Alpha, který konkuruje OpenAI's Sora, a Google Deepmind oznámil nový model video-to-audio.
  • Několik společností s umělou inteligencí nedávno najalo nové obchodníky pro svou sadu C. Loreal Lynch, bývalá vedoucí kampaní ve Stripe, se připojila k Jasperovi jako jeho první marketingová ředitelka. Společnost HeyGen oznámila bývalého CMO společnosti Asana Dave Kinga jako svého nového obchodního ředitele. Spisovatel AI najal Diega Lomanto jako svého nového CMO z jeho předchozí role v AI startupu Ada.
  • Notebooky poháněné novými čipy Qualcomm Snapdragon poháněnými umělou inteligencí byly oficiálně uvolněny k nákupu.
  • Společnost Meta pozastavila zavádění umělé inteligence v Evropě poté, co irská agentura pro ochranu údajů vznesla obavy ohledně ochrany osobních údajů.
  • Bývalý inženýr Snapu spustil novou sociální síť AI pro lidi a chatboty s názvem Butterfly.
  • Google údajně přesouvá svou výzkumnou laboratoř DeepMind, aby pomáhala s komerčními službami.

https://digiday.com/?p=548697

Více v Médiích

Nejlepší příběhy
Nejlepší z kreslených filmů, 25. června 2024

Top příběhy Tamfitronics

Nejlepší z kreslených filmů, 25. června 2024

Omlouváme se, tato funkce je momentálně nedostupná. Pracovali na jeho obnovení. Zkuste to znovu později.

8 obrázků

1/8

Kredit: Dionne Gain

2/8

Kredit: John Shakespeare

3/8

Kredit: Cathy Wilcox

4/8

Kredit: Matt Golding

5/8

Kredit: Matt Golding

6/8

Kredit: Matt Golding

7/8

Kredit: Matt Golding

8/8

Kredit: Andrew Dyson

Nejlepší příběhy
Vážně si australské mediální společnosti stěžovaly na vydírání? Dejte nám pokoj.

Top příběhy Tamfitronics

Parlament jen zřídkakdy oslovili zástupci tak toxického a zhoubného průmyslu, než když minulý pátek předstoupili Michael Miller z News Corp, Jeff Howard ze Seven West Media a Mike Sneesby z Nine Network před smíšeným výborem pro vyšetřování sociálních sítí a požadovali Facebook a Instagram budou v Austrálii zakázány a tvrdí, že technologický gigant Meta vydíral australská média a vládu.

Vydírání. Je těžké najít čistší příklad nadávky, než jsou největší australské mediální společnosti, které kohokoli obviňují z „vydírání“ vlád.

Po celé generace australské mediální společnosti – a zejména komerční televizní sítě – pracovaly na vydírání vlád. Je to celé jejich MO: každá vláda, která kdy ohrožovala jejich komerční zájmy nebo nedokázala splnit jejich neustálé požadavky na stále větší regulační výhody, věděla, že to bude potlučeno a opásáno všemi zpravodajskými bulletiny v zemi, dokud se nepodřídí.

Po celé generace byly zájmy australských spotřebitelů podřízeny zájmům velkých televizních sítí, přičemž následné vlády nejen bránily jakýmkoli konkurentům ve vstupu do australských médií, ale také řídily neustálé ničení konkurence – až do bodu, kdy naše mediální prostředí vypadá více. jako ta v Pekingu než jakákoli zdravá demokracie. Za prvé, nové kanály nebyly povoleny. Pak byla Pay TV v Austrálii zablokována, a když to bylo povoleno, bylo to zablokováno. Digitální televize byla zpožděna a regulována až do absurdna (pamatujete si na odporné „datacasting“ Richarda Alstona?)

Jediná vláda, která kdy skutečně vybočila z řady, byla Gillardova vláda, když se Stephen Conroy odvážil požadovat, aby se průmysl lépe reguloval podle redakčních standardů . Jednotnou odpovědí médií byl zuřivý vztek a úsilí bylo zabito.

Hazardní průmysl má své dary a síť politicky propojených lobbistů. Průmysl fosilních paliv má své funkce s otočnými dveřmi. Zbrojní průmysl ovládá lobby národní bezpečnosti. Lékárníci mají své zastrašovací kampaně pro důchodce. Ale pouze velké mediální společnosti mohou hrozit vydíráním vlád a vědí, že to dokážou spolehlivě dodat, v televizi, rádiu, tisku a online.

Australský mediální oligopol, pohodlní, samolibí a sebevědomí, že mohou vydírat jakoukoli vládu, aby splnila její požadavky, byla 800librová gorila vlastních zájmů. Dokud nenarazili v amerických technologických gigantech na 8 000 lb gorily, které jim vzaly oběd z rukou a začaly ho vesele konzumovat přímo před nimi, jako to dělaly Facebook a Google – nebo jim odebíraly zákazníky po milionech, jako Netflix. .

Reakce australských médií byla obvyklá – křičet na vládu a požadovat, aby byli konkurenti pod kontrolou pomocí dalších zákonů doslova navržených mediální lobby, ve formě vyjednávacího kodexu pro zpravodajská média. Poté, co si Meta nějakou dobu hrála pěkně, rozhodla se, že se nemůže obtěžovat sledováním zažitých rituálů australského mediálního oligopolu. Nyní tedy australské mediální společnosti požadují jeho zákaz.

Vidět News Corp, Nine and Seven v Canbeře, jak prosazují zákaz sociálních médií (pro děti, pro všechny, jaký je v tom rozdíl), znamená být svědkem gangu nyní starších stálých obchodníků, kteří zkoušejí stejné násilnické taktiky, které fungovaly v dobrém. -staré špatné časy - a všichni předstírají, že tak nějak činí v národním zájmu Austrálie.

Zvažte je. Seven West Media je špinavý pravicový kanál pro násilníky a válečné zločince, s novinářskými standardy vhodnějšími pro National Enquirer než kterákoli slušná mediální společnost.

Společnost Nine Entertainment je sužována údajnými sexuálními predátory, jejichž chování je systematicky zakrýváno, zatímco novináři společnosti mají za cíl hnat mocné k odpovědnosti.

A největší ze všeho News Corp: hniloba globálních médií, která svým klimatickým popíráním a podporou Donalda Trumpa ohrozila planetu a pomohla přivést její přední demokracii na pokraj fašistické autokracie, sbírku propagandistických výstupů. že snižují standardy občanského diskurzu, rozdělují a polarizují komunity a pošpiňují každého, kdo pracuje pro veřejné blaho na jakémkoli trhu, který svou přítomností pošpiní.

Že se někdo z nich odváží tvrdit, že jsou obětí vydírání, je k smíchu. Že se nikdo z jejich zmenšujícího se počtu novinářů a komentátorů, kteří obvykle tak rychle obracejí oči k dvojímu standardu a pokrytectví, neobtěžoval vyslovit absurditu, lze zcela očekávat. To, že se budou nadále pokoušet napadnout své konkurenty pomocí jediného nástroje, který znají – vyhrožování politikům odplatou, pokud je neregulují – je zcela předvídatelné.

Mezitím jejich příjmy a publikum, v nepřímém poměru k jejich protestům, budou nadále odcházet. Ukázalo se, že trávit všechen ten čas zdokonalováním umění vydírání a vydírání se stalo na úkor toho, že dali Australanům skutečně to, co chtěli.

Mají News Corp, Seven a Nine platný argument proti Meta? Sdělte nám svůj názor a napište nám na [email protected] . Uveďte prosím své celé jméno, aby bylo zváženo zveřejnění. Vyhrazujeme si právo na úpravu délky a srozumitelnosti.

Nejlepší příběhy
Zprávy generované umělou inteligencí jsou nelidské hlouposti. Crikey to zakazuje

Top příběhy Tamfitronics

Crikeyho vůbec první vydání dorazilo do schránek na Valentýna, 14. února 2000. Zahrnovalo úvahy o Lachlanu Murdochovi od jeho bývalého učitele filozofie, pseudonymní zasvěcené drby od bývalého politického zaměstnance Christiana Kerra a seznamy novinářů, kteří by dříve působil v politice. Byl tam profil nadporučíka Ruperta Murdocha, plukovníka Allana, s názvem „Pissing in the Sink“.

Od našeho počátku jsme byli tak velmi Crikey . Existuje mnoho věcí, které tvoří Crikey ness, ale ústřední je jeho lidskost. Jako většina lidí se chceme prokousat kecy, vědět, jak funguje svět a moc, slyšet drby, vyprávět příběhy, vykecat se a bavit se. Píšeme tak, jak si přejeme, aby psali ostatní lidé, což je způsob, jakým spolu mluvíme pro naše čtenáře.

V téměř čtvrtstoletí rozesílání – během kterého se newslettery změnily od cool, ke krčení, zpátky do chladu a nyní se opět vrací zpět k krčení – Crikey zůstal pozoruhodně konzistentní, protože naše práce se nezměnila. Neorientovali jsme se na iPad nebo video . Pořád jsme dělali to samé staré Crikey : nechat lidi psát o lidech pro jiné lidi. V zásadě si myslíme, že o tom je žurnalistika.

Ale tato filozofie je ohrožena. Umělá inteligence, konkrétně pokroky v generativní umělé inteligenci, byla určujícím technologickým trendem posledních 18 měsíců. Každé odvětví experimentovalo s využitím technologie, včetně médií. Jak se dalo očekávat, někteří jej již používají k vytváření zpráv. Zatímco některé prodejny byly přistiženy publikující články napsané AI bez zveřejnění, jiné otevřeně publikují články a umělecká díla vytvořená strojem, i když to většinu Australanů zneklidňuje .

Naše oficiální stanovisko v Crikey je, že to smrdí. Abyste pochopili náš odpor, musíte pochopit, jak funguje generativní AI, konkrétně velké jazykové modely.

Prvním krokem při vytváření jednoho z těchto modelů je vysávání obrovského množství dat. Většina dat je hromadně vytrhávána z internetu bez povolení. Společnosti, které to dělají, zkonzumovaly spoustu duševního vlastnictví , které patří lidem, kteří nesouhlasili s tím, aby byli nasáváni do něčích nekvalitních informací a dokonce i do některých nelegálních a ohavných obrázků .

Dalším krokem je školení na datech, abyste pochopili vztahy mezi všemi slovy a frázemi. Pokud například zadáte „zakladatelem Crikey je“, nejběžnější odpovědí mezi jeho datovou sadou je pravděpodobně něco jako „Stephen Mayne“, což je pravda. Umělá inteligence však při zodpovězení této otázky nečerpá z let pozorného sledování australských médií. Provádí výpočet na základě všech případů, kdy ostatní lidé pokračovali v této větě, aby přišli s odpovědí.

Jde o to, že AI nerozumí tomu, co se po ní žádá. Neví, co slova znamenají. Nepřemýšlí ani se nezajímá o to, kdo čte, co vydává. Rozhodně nebere v úvahu různé úhly příběhu a to, kdo má prospěch z přijetí rotace. Je to bezduché regurgitace, jako když novinář z tiskové galerie opakuje slib politika, aniž by ho vyslýchal.

Existuje mnoho dalších důvodů, proč se nelíbí humbuk AI a její odvětví boosterů. Jde o energeticky nesmírně náročnou technologii, která vyžaduje neuvěřitelné množství energie k používání a trénování, což je podstatně více než jiné výpočetní metody k dokončení stejného úkolu, jako je vyhledávání na webu.

Produkuje kecy – ne naše slova, kecy jsou vědecký, technický termín – když často a sebevědomě lže. I když mluví pravdu, její odpovědi mají rasové a sexuální předsudky.

Technologii nelze oddělit od jejích bezohledných tvůrců. Prvotním hříchem tohoto odvětví bylo krást světová data bez povolení . Všechno, co produkuje, je ovoce z jedovatého stromu. Společnosti říkají, že se můžete odhlásit ze shromažďování svých údajů, ale sdělily nám to až poté, co získaly všechny informace. A někdy tyto společnosti lžou o tom, že vás nechají odhlásit .

Tyto společnosti zbohatly a ztloustly prodejem předplatného a reklamy na data, která nám ukradli. Tento digitální koloniální způsob myšlení přetrvává i u uživatelů AI. Používají to k reprodukci našeho umění našich fotografií , našeho písma a našich tváří bez povolení a často k naší nelibosti.

Bez ohledu na to, jak pokročilá, umělá inteligence nikdy nemůže dělat žurnalistiku. Nemůže zvednout telefon, někam jít, mluvit s lidmi nebo myslet na nový úhel pohledu nebo problém nebo řešení. To neznamená, že nemůže být použit jako špatná náhrada. Jak jsme již viděli v Austrálii, lidé již používají AI k tomu, aby okrádali žurnalistiku jiných lidí pro svůj vlastní zisk a aby soutěžili se skutečnými věcmi. Kradou oční bulvy a dolary potřebné k vykonání práce, o které si myslí, že je dostatečně cenná, aby si ji vzali pro sebe.

Současný stav umělé inteligence je průmysl vybudovaný kolem plýtvavé technologie, která porušuje pravidla, která se používá k vytváření špatných napodobenin práce, prošpikovaná chybami a předsudky, které ohrožují právě ty systémy, které produkují informace, z nichž se snaží získat hodnotu.

To je dobrý důvod k bojkotu, ale náš důvod je jednodušší: obsah generovaný umělou inteligencí se špatně čte a nevidí. Je nevýrazný a béžový. Je to blábol , který neobstojí při zkoumání, ale dostatečně se přibližuje něčemu skutečnému, že může zaplnit prostor, kde lidé nevěnují pozornost. Je to něco, o co se někdo nestaral natolik, aby trávil čas psaním nebo tvorbou.

Je to opak toho, co Crikey . Věříme, že umělá inteligence nikdy nedokáže replikovat naši základní Crikey ness. Tisíc chatbotů za tisíc let by nikdy nepřišlo s titulem tak sugestivním, pronikavým nebo krásným jako „Pissing in the Sink“. Použití umělé inteligence ke generování Crikey by bylo urážkou vás, čtenářů, stejně jako každého, kdo udělal Crikey tím, čím je. V minulosti jsme si pohrávali s generováním obrázků AI a občasným blokem textu jako důkazem konceptu a naše redakční pokyny již vyžadují, aby byl jakýkoli obsah generovaný AI zveřejněn. Ale my chceme jít ještě o krok dál.

Crikey nikdy nepoužije umělou inteligenci k vytvoření toho, co od nás čtete a vidíte . Budeme trávit čas psaním návrhů, budeme telefonovat, budeme číst dokumenty, budeme plánovat způsoby, jak naštvat ty správné lidi. Budeme dělat těžkou, časově náročnou a nákladnou práci – protože kdybychom to neudělali, nedělali bychom to, co si naše publikum zaslouží. Připojujeme se k hnutí lidí, kteří odmítají obsah generovaný umělou inteligencí , aby bojovali za skutečné věci, a zveme další zpravodajské organizace, aby se k nám připojily.

Slibujeme, že vše, co čtete a vidíte v Crikey, je vyrobeno skutečným člověkem, který je na hovno.

Chcete zprávy vytvořené lidmi? Přihlaste se k odběru našich bezplatných zpravodajů . Podporujete naši politiku v oblasti umělé inteligence? Dejte nám vědět své myšlenky v komentářích nebo napište na [email protected] . Uveďte prosím své celé jméno, aby bylo zváženo zveřejnění. Vyhrazujeme si právo na úpravu délky a srozumitelnosti.

0
VÁŠ KOŠÍK
  • V košíku nejsou žádné produkty.