KI-Briefing: Wie KI bei den Cannes Lions 2024 auftrat
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Von Marty Swant • 24. Juni 2024 •
Ivy Liu
Digiday berichtet über das Neueste aus Marketing und Medien beim jährlichen Cannes Lions International Festival of Creativity. Mehr aus der Serie →
Beim diesjährigen Cannes Lions Festival of Creativity ist es keine Überraschung, dass KI das Thema der Woche , mit Cocktail-Gesprächen entlang der Croisette, deren Stärke von Hype so stark wie Absinth bis hin zu bescheidenerem hypothetischem Rosé reichte. Aber es gab genug Aufregung, um selbst die nüchternsten Punkte wie Chatbot-würdige Halluzinationen erscheinen zu lassen.
Zum zweiten Mal in Folge war generative KI ein Hauptthema bei den Cannes Lions 2024 . Die Gespräche sind seit den Cannes Lions 2023 – von frühen Fragen zur Rolle von KI im Marketing bis hin zu neueren Erkundungen praktischer Anwendungen – aber Werbemanagern ist immer noch ein Übermaß an KI-Jargon aufgefallen.
Einige waren der Ansicht, dass sich die KI-Neuigkeiten bei den Cannes Lions 2024 auf zukünftige KI-Verpflichtungen konzentrierten. Andere bemerken, dass Vermarkter insgeheim zugeben, dass sie überwältigt und von den Ergebnissen immer noch nicht begeistert sind. Es gibt auch offene Fragen, wie zum Beispiel, wem die KI innerhalb eines Unternehmens gehören sollte – und wem das Budget gehört.
Die Erlebnisebene mit generativer KI wird für Vermarkter tiefgreifender sein als die Produktebene, sagte Matt Weiss, Chief Brand Officer von Huge. Er glaubt, dass „intelligente Erlebnisse“ (IX) die Art und Weise, wie Verbraucher mit Plattformen interagieren, grundlegend verändern werden.
„Jeder kennt die Worte und die Rhetorik“, sagte Weiss. „Sie wissen, was sie sagen sollen. Aber wissen sie, was zu tun ist? Nicht so sehr. Nicht möglich. Die Landschaft verändert sich zu schnell.“
Da so viele KI-Angebote ähnlich zu sein scheinen, ist Differenzierung von entscheidender Bedeutung , bemerkt Elav Horwitz, Leiter Innovation bei der McCann Worldgroup von IPG. Deshalb sind kreative und einzigartige Anwendungen besonders wichtig, wenn Unternehmen mit ihren KI-Angeboten hervorstechen möchten. Horwitz erwähnte, dass KI-Unternehmen die Vorgaben der Werbebranche übernehmen und Wege finden sollten, das Überzeugende an ihren Produkten zu kommunizieren.
In diesem Jahr brachten Technologiefirmen „KI-Labore“ mit, um potenziellen Kunden durch spielerische Pilotprojekte und Betatests zu zeigen, was mit generativer KI möglich sein könnte. Horwitz sagte jedoch, einige beschränkten sich hauptsächlich auf Bilder und visuelle Darstellungen, denen die Tiefe von Strategie, Erkenntnissen und Konzeptentwicklung fehlte.
„KI- und Technologieunternehmen sollten sich an der Werbestrategie orientieren und verstehen, wie sie ihre Angebote differenzieren und ihre Geschichten überzeugender kommunizieren können“, sagte sie. „Dazu gehört die Betonung einer verantwortungsvollen Umsetzung und ihres Engagements für die Sicherheit von Marken und Menschen sowie die Unterstützung von Unternehmen bei der Innovation und Lösung von Problemen, anstatt sich nur auf die Produktivität zu konzentrieren.“
Ein Amuse-Bouche mit KI-Neuigkeiten von den Cannes Lions 2024:
- Plattformen: Meta kündigte einen neuen Chatbot für Messenger und eine neue API für die Inhaltsverwaltung in Threads an. Unterdessen wurden KI-Produkte von Reddit, Yahoo und Spotify angekündigt. TikTok nutzte die Woche, um eine Möglichkeit zum Erstellen von Anzeigen mit KI-Avatar-Influencern vorzustellen, während Adobe eine neue Partnerschaft ankündigte, die es Adobe Express-Benutzern ermöglicht, KI-generierte Inhalte für TikTok zu erstellen und dabei die TikTok-Bibliothek kommerziell verfügbarer Musik zu nutzen.
- Agenturen : Havas nutzte die Woche, um eine neue „Converged“-Strategie für die Agentur vorzustellen, die sich auf Kreativität und Personalisierung konzentriert und eine 400-Millionen-Euro-Investition in ein neues gruppenweites „Betriebssystem“ beinhaltet. Zu den Neuigkeiten von WPP gehörte der Start eines neuen KI-fähigen Produktionsstudios mit Nvidia und einer separaten B2B-fokussierten Plattform in Zusammenarbeit mit Watsonx von IBM. Unterdessen nutzt IPGs neuer Vertrag mit Disney KI für Live-Sportwerbung und nutzt Disneys eigene KI-gestützte „Magic Words“-Plattform, um Ereignisse und Emotionen für Anzeigenplatzierungen zu identifizieren.
- Werbetechnologie und Martech: Zeta Global ist eine neue Partnerschaft mit Amazons Bedrock-Plattform eingegangen, um den Einsatz kreativer KI-Agenten zu verbessern, die Vermarktern mehr Kontrolle und Anpassung durch automatisierte Inhaltsproduktion ermöglichen. Anfang dieses Monats sagte David Steinberg, CEO von Zeta Global, gegenüber Digiday, dass seine Intelligent Agent-Plattform bereits mehr als 300 Agenten für Kunden entwickelt hat: „Die massive Nutzung davon ist effektiv der Aufbau eines eigenen Datenwissenschaftlers oder des Aufbaus eines eigenen Daten-Onboardings.“ Oder nennen Sie mir meine wertvollsten und am wenigsten genutzten Zielgruppen“, sagte Steinberg.
- KI-gestützte Cannes Lions : Im Rahmen der Preisverleihung der Cannes Lions wurden auch mehrere Kampagnen vorgestellt, die mit generativer KI erstellt wurden. Die „Adoptable“-Kampagne von Pedigree von BBDO, die generative KI nutzte, um Hunden bei der Suche nach einem neuen Zuhause zu helfen, gewann einen Outdoor Grand Prix. Ein weiterer Gewinner war das französische Telekommunikationsunternehmen Orange, das mit Publicis zusammenarbeitete, um KI-Deepfakes der französischen Frauenfußballnationalmannschaft während der FIFA Frauen-Fußballweltmeisterschaft 2023 , um Sexismus im Fußball zu bekämpfen.
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