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KI-Briefing: Wie KI bei den Cannes Lions 2024 auftrat

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Von Marty Swant24. Juni 2024

Ivy Liu

Digiday berichtet über das Neueste aus Marketing und Medien beim jährlichen Cannes Lions International Festival of Creativity. Mehr aus der Serie →

Beim diesjährigen Cannes Lions Festival of Creativity ist es keine Überraschung, dass KI das Thema der Woche , mit Cocktail-Gesprächen entlang der Croisette, deren Stärke von Hype so stark wie Absinth bis hin zu bescheidenerem hypothetischem Rosé reichte. Aber es gab genug Aufregung, um selbst die nüchternsten Punkte wie Chatbot-würdige Halluzinationen erscheinen zu lassen.

Zum zweiten Mal in Folge war generative KI ein Hauptthema bei den Cannes Lions 2024 . Die Gespräche sind seit den Cannes Lions 2023 – von frühen Fragen zur Rolle von KI im Marketing bis hin zu neueren Erkundungen praktischer Anwendungen – aber Werbemanagern ist immer noch ein Übermaß an KI-Jargon aufgefallen.

Einige waren der Ansicht, dass sich die KI-Neuigkeiten bei den Cannes Lions 2024 auf zukünftige KI-Verpflichtungen konzentrierten. Andere bemerken, dass Vermarkter insgeheim zugeben, dass sie überwältigt und von den Ergebnissen immer noch nicht begeistert sind. Es gibt auch offene Fragen, wie zum Beispiel, wem die KI innerhalb eines Unternehmens gehören sollte – und wem das Budget gehört.

Die Erlebnisebene mit generativer KI wird für Vermarkter tiefgreifender sein als die Produktebene, sagte Matt Weiss, Chief Brand Officer von Huge. Er glaubt, dass „intelligente Erlebnisse“ (IX) die Art und Weise, wie Verbraucher mit Plattformen interagieren, grundlegend verändern werden.

„Jeder kennt die Worte und die Rhetorik“, sagte Weiss. „Sie wissen, was sie sagen sollen. Aber wissen sie, was zu tun ist? Nicht so sehr. Nicht möglich. Die Landschaft verändert sich zu schnell.“

Da so viele KI-Angebote ähnlich zu sein scheinen, ist Differenzierung von entscheidender Bedeutung , bemerkt Elav Horwitz, Leiter Innovation bei der McCann Worldgroup von IPG. Deshalb sind kreative und einzigartige Anwendungen besonders wichtig, wenn Unternehmen mit ihren KI-Angeboten hervorstechen möchten. Horwitz erwähnte, dass KI-Unternehmen die Vorgaben der Werbebranche übernehmen und Wege finden sollten, das Überzeugende an ihren Produkten zu kommunizieren.

In diesem Jahr brachten Technologiefirmen „KI-Labore“ mit, um potenziellen Kunden durch spielerische Pilotprojekte und Betatests zu zeigen, was mit generativer KI möglich sein könnte. Horwitz sagte jedoch, einige beschränkten sich hauptsächlich auf Bilder und visuelle Darstellungen, denen die Tiefe von Strategie, Erkenntnissen und Konzeptentwicklung fehlte.

„KI- und Technologieunternehmen sollten sich an der Werbestrategie orientieren und verstehen, wie sie ihre Angebote differenzieren und ihre Geschichten überzeugender kommunizieren können“, sagte sie. „Dazu gehört die Betonung einer verantwortungsvollen Umsetzung und ihres Engagements für die Sicherheit von Marken und Menschen sowie die Unterstützung von Unternehmen bei der Innovation und Lösung von Problemen, anstatt sich nur auf die Produktivität zu konzentrieren.“

Ein Amuse-Bouche mit KI-Neuigkeiten von den Cannes Lions 2024:

  • Plattformen: Meta kündigte einen neuen Chatbot für Messenger und eine neue API für die Inhaltsverwaltung in Threads an. Unterdessen wurden KI-Produkte von Reddit, Yahoo und Spotify angekündigt. TikTok nutzte die Woche, um eine Möglichkeit zum Erstellen von Anzeigen mit KI-Avatar-Influencern vorzustellen, während Adobe eine neue Partnerschaft ankündigte, die es Adobe Express-Benutzern ermöglicht, KI-generierte Inhalte für TikTok zu erstellen und dabei die TikTok-Bibliothek kommerziell verfügbarer Musik zu nutzen.
  • Agenturen : Havas nutzte die Woche, um eine neue „Converged“-Strategie für die Agentur vorzustellen, die sich auf Kreativität und Personalisierung konzentriert und eine 400-Millionen-Euro-Investition in ein neues gruppenweites „Betriebssystem“ beinhaltet. Zu den Neuigkeiten von WPP gehörte der Start eines neuen KI-fähigen Produktionsstudios mit Nvidia und einer separaten B2B-fokussierten Plattform in Zusammenarbeit mit Watsonx von IBM. Unterdessen nutzt IPGs neuer Vertrag mit Disney KI für Live-Sportwerbung und nutzt Disneys eigene KI-gestützte „Magic Words“-Plattform, um Ereignisse und Emotionen für Anzeigenplatzierungen zu identifizieren.
  • Werbetechnologie und Martech: Zeta Global ist eine neue Partnerschaft mit Amazons Bedrock-Plattform eingegangen, um den Einsatz kreativer KI-Agenten zu verbessern, die Vermarktern mehr Kontrolle und Anpassung durch automatisierte Inhaltsproduktion ermöglichen. Anfang dieses Monats sagte David Steinberg, CEO von Zeta Global, gegenüber Digiday, dass seine Intelligent Agent-Plattform bereits mehr als 300 Agenten für Kunden entwickelt hat: „Die massive Nutzung davon ist effektiv der Aufbau eines eigenen Datenwissenschaftlers oder des Aufbaus eines eigenen Daten-Onboardings.“ Oder nennen Sie mir meine wertvollsten und am wenigsten genutzten Zielgruppen“, sagte Steinberg.
  • KI-gestützte Cannes Lions : Im Rahmen der Preisverleihung der Cannes Lions wurden auch mehrere Kampagnen vorgestellt, die mit generativer KI erstellt wurden. Die „Adoptable“-Kampagne von Pedigree von BBDO, die generative KI nutzte, um Hunden bei der Suche nach einem neuen Zuhause zu helfen, gewann einen Outdoor Grand Prix. Ein weiterer Gewinner war das französische Telekommunikationsunternehmen Orange, das mit Publicis zusammenarbeitete, um KI-Deepfakes der französischen Frauenfußballnationalmannschaft während der FIFA Frauen-Fußballweltmeisterschaft 2023 , um Sexismus im Fußball zu bekämpfen.

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Aufforderungen und Produkte: Weitere KI-Neuigkeiten und Ankündigungen

  • OpenAI-Mitbegründer Ilya Sutskever gründete ein neues Startup namens Safe Superintelligence Inc. oder SSI .
  • Mehrere Top-KI-Spieler haben neue KI-Modelle veröffentlicht. Anthropic veröffentlichte ein neues KI-Modell für Claude-3.5 Sonnet als Konkurrenz zu ChatGPT-4o, Runway ML veröffentlichte sein Gen-3-Alpha-Modell, das mit Sora von OpenAI konkurriert, und Google Deepmind kündigte ein neues Video-to-Audio-Modell an.
  • Mehrere KI-Unternehmen haben kürzlich neue Vermarkter für ihre Führungsebene eingestellt. Loreal Lynch, ehemalige Kampagnenleiterin bei Stripe, kam als erste Chief Marketing Officer zu Jasper. HeyGen gab den ehemaligen Asana-CMO Dave King als neuen Chief Business Officer bekannt. Writer AI hat Diego Lomanto als neuen CMO eingestellt, der zuvor beim KI-Startup Ada tätig war.
  • Laptops mit den neuen KI-basierten Snapdragon-Chips von Qualcomm wurden offiziell zum Kauf freigegeben.
  • Meta hat die Einführung von KI in Europa unterbrochen, nachdem die irische Datenschutzbehörde Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes geäußert hatte.
  • Ein ehemaliger Snap-Ingenieur hat ein neues soziales KI-Netzwerk für Menschen und Chatbots namens Butterfly ins Leben gerufen.
  • Berichten zufolge Google sein DeepMind-Forschungslabor, um bei kommerziellen Diensten zu helfen.

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Australiens Medienunternehmen haben sich ernsthaft über Erpressung beschwert? Gönnen Sie uns eine Pause.

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Das Parlament wurde selten von Vertretern einer so giftigen und bösartigen Industrie angesprochen wie als Michael Miller von News Corp, Jeff Howard von Seven West Media und Mike Sneesby von Nine Network am vergangenen Freitag gemeinsamen Ausschuss zur Untersuchung sozialer Medien Facebook und Instagram in Australien verboten werden und behaupten, der Technologieriese Meta erpresse die australischen Medien und die Regierung.

Erpressung. Es gibt kaum ein eindeutigeres Beispiel für eine Schimpferei als die größten australischen Medienunternehmen, die irgendjemanden der „Erpressung“ von Regierungen beschuldigen.

Seit Generationen erpressen Australiens Medienunternehmen – und insbesondere die kommerziellen Fernsehsender – Regierungen. Es ist ihr gesamtes MO: Jede Regierung, die jemals ihre kommerziellen Interessen bedrohte oder ihren unaufhörlichen Forderungen nach immer mehr regulatorischen Vergünstigungen nicht nachkam, wusste, dass sie in jeder Nachrichtensendung des Landes verprügelt und angeschrien werden würde, bis sie dem nachgekommen wäre.

Über Generationen hinweg wurden die Interessen der australischen Verbraucher denen der großen Fernsehsender untergeordnet, wobei aufeinanderfolgende Regierungen nicht nur Konkurrenten daran hinderten, in die australischen Medien einzudringen, sondern auch für die stetige Zerstörung des Wettbewerbs verantwortlich waren – bis zu dem Punkt, an dem unsere Medienlandschaft mehr aussieht wie die von Peking als jede gesunde Demokratie. Erstens waren neue Kanäle nicht erlaubt. Dann wurde Pay-TV in Australien blockiert, und als es erlaubt wurde, wurde es behindert. Das digitale Fernsehen wurde bis zur Absurdität verzögert und reguliert (erinnern Sie sich an Richard Alstons lächerliches „Datacasting“?)

Die einzige Regierung, die jemals wirklich aus der Reihe geriet, war die Gillard-Regierung, als Stephen Conroy es wagte, von der Branche eine bessere Regulierung anhand redaktioneller Standards zu . Die einheitliche Reaktion der Medien war schäumende Wut und die Bemühungen wurden zunichte gemacht.

Die Glücksspielbranche verfügt über ihre Spenden und ein Netzwerk politisch vernetzter Lobbyisten. Die Industrie für fossile Brennstoffe hat ihre Drehtürtermine. Die Rüstungsindustrie kontrolliert die nationale Sicherheitslobby. Die Apotheker führen ihre Panikkampagnen gegen Rentner durch. Aber nur die großen Medienunternehmen können Regierungen mit Erpressungen drohen und wissen, dass sie dies zuverlässig tun können, im Fernsehen, im Radio, in Printmedien und online.

Bequem, selbstgefällig und zuversichtlich, dass sie jede Regierung dazu erpressen könnten, ihren Forderungen nachzukommen, war Australiens Medienoligopol der 800-Pfund-Gorilla der Eigeninteressen. Bis sie in den US-amerikanischen Technologiegiganten auf 8.000 Pfund schwere Gorillas trafen, die ihnen das Mittagessen aus der Hand nahmen und es direkt vor ihren Augen verzehrten, wie Facebook und Google – oder ihnen Millionen von Kunden wegnahmen, wie Netflix .

Die Reaktion der australischen Medien war die übliche: Sie schreien schreiend zur Regierung und fordern, dass die Konkurrenten mit mehr Gesetzen, die im wahrsten Sinne des Wortes von der Medienlobby entworfen wurden, in Form des Verhandlungskodex für Nachrichtenmedien unter Kontrolle gebracht werden. Nachdem sie sich eine Zeit lang nett verhalten hat, hat Meta beschlossen, dass sie sich nicht die Mühe machen kann, die altehrwürdigen Rituale des australischen Medienoligopols einzuhalten. Nun fordern Australiens Medienunternehmen ein Verbot.

Zu sehen, wie News Corp, Nine and Seven in Canberra sich für ein Verbot sozialer Medien einsetzen (für Kinder, für alle, was ist der Unterschied), bedeutet, Zeuge einer Bande inzwischen älterer Stand-up-Händler zu werden, die die gleichen brutalen Taktiken anwenden, die im Guten funktioniert haben -alte, schlechte alte Zeiten – und alle tun so, als ob sie dies irgendwie im nationalen Interesse Australiens tun würden.

Betrachten Sie sie. Seven West Media ist ein schmuddeliges rechtes Medium für Vergewaltiger und Kriegsverbrecher, dessen journalistische Standards eher zum National Enquirer als zu jedem anständigen Medienunternehmen.

Nine Entertainment wird von mutmaßlichen Sexualstraftätern geplagt, deren Verhalten systematisch vertuscht wird, während die Journalisten des Unternehmens vorgeben, die Mächtigen zur Rechenschaft zu ziehen.

Und vor allem News Corp: ein eitriger Tumor in den globalen Medien, der durch seine Klimaleugnung und seine Unterstützung für Donald Trump den Planeten gefährdet und dazu beigetragen hat, seine wichtigste Demokratie an den Rand einer faschistischen Autokratie, einer Ansammlung von Propagandakanälen, zu bringen dass die Standards des zivilen Diskurses gesenkt, Gemeinschaften gespalten und polarisiert werden und jeder, der sich für das Gemeinwohl auf jedem Markt einsetzt, den er mit seiner Präsenz verunreinigt.

Dass einer von ihnen es wagt zu behaupten, er sei Opfer einer Erpressung, ist urkomisch. Dass sich keiner der immer kleiner werdenden Journalisten und Kommentatoren, die sonst so schnell auf Doppelmoral und Heuchelei blicken, die Mühe gemacht hat, die Absurdität anzuprangern, ist durchaus zu erwarten. Dass sie weiterhin versuchen werden, ihre Konkurrenten mit dem einzigen Mittel, das sie kennen, anzugreifen – den Politikern mit Vergeltung zu drohen, wenn sie sie nicht wegregulieren –, ist völlig vorhersehbar.

In der Zwischenzeit werden ihre Einnahmen und Zuschauerzahlen im umgekehrten Verhältnis zu ihren Protesten weiter zurückgehen. Es stellte sich heraus, dass die ganze Zeit, die man damit verbrachte, die Kunst der Erpressung und Standover zu perfektionieren, auf Kosten der Tatsache ging, den Australiern tatsächlich das zu geben, was sie wollten.

Haben News Corp, Seven und Nine ein stichhaltiges Argument gegen Meta? Teilen Sie uns Ihre Meinung mit, indem Sie an [email protected] . Bitte geben Sie Ihren vollständigen Namen an, um für die Veröffentlichung berücksichtigt zu werden. Wir behalten uns das Recht vor, Änderungen aus Gründen der Länge und Klarheit vorzunehmen.

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KI-generierte Nachrichten sind unmenschlicher Mist. Crikey verbietet es

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Crikeys allererste Ausgabe landete am Valentinstag, dem 14. Februar 2000, in den Posteingängen. Sie enthielt eine Reflexion seines ehemaligen Philosophielehrers über Lachlan Murdoch, pseudonymen Insiderklatsch des ehemaligen politischen Mitarbeiters Christian Kerr und Listen von Journalisten, die dies getan hatten war zuvor in der Politik tätig. Es gab ein Porträt von Rupert Murdochs Leutnant Col Allan mit dem Titel „Pissing in the Sink“.

Von Anfang an waren wir sehr kritisch . Es gibt viele Dinge, die Crikeyness , aber im Mittelpunkt steht die Menschlichkeit. Wie die meisten Menschen wollen wir den Blödsinn durchbrechen, wissen, wie die Welt und die Macht funktionieren, den Klatsch hören, Geschichten erzählen, auf die Nerven gehen und Spaß haben. Wir schreiben für unsere Leser so, wie wir es uns wünschen, dass auch andere Menschen schreiben würden. Das ist die Art und Weise, wie wir miteinander reden.

In den fast einem Vierteljahrhundert der Versendungen – in denen sich Newsletter von „cool“ zu „erschreckend“ wieder zu „cool“ entwickelten und nun wieder in Richtung „erschreckend“ schwenken – Crikey bemerkenswert konstant geblieben, weil sich unser Job nicht verändert hat. iPad oder Video umgestiegen . Wir machten einfach weiter mit dem gleichen alten Crikey : Leute über Menschen für andere schreiben zu lassen. Im Grunde geht es unserer Meinung nach beim Journalismus darum.

Aber es gibt eine Bedrohung für diese Philosophie. Künstliche Intelligenz, insbesondere Fortschritte in der generativen KI, war der bestimmende Technologietrend der letzten etwa 18 Monate. Jede Branche hat mit der Nutzung der Technologie experimentiert, auch die Medien. Wie zu erwarten war, verwenden einige es bereits, um die Nachrichten zu erstellen. Während einige Medien dabei erwischt wurden, wie sie von KI verfasste Artikel ohne Offenlegung veröffentlichten, veröffentlichen andere offen maschinell erstellte Artikel und Kunstwerke , obwohl dies den meisten Australiern Unbehagen bereitet .

Unsere offizielle Position bei Crikey ist, dass das stinkt. Um unsere Abneigung zu verstehen, müssen Sie verstehen, wie generative KI, insbesondere große Sprachmodelle, funktionieren.

Der erste Schritt bei der Erstellung eines dieser Modelle ist das Aufsaugen einer riesigen Datenmenge. Die meisten Daten werden massenhaft ohne Erlaubnis aus dem Internet entwendet. Unternehmen, die dies tun, haben eine Menge geistiges Eigentum von Leuten übernommen, die nicht damit einverstanden waren, in die von KI generierten, minderwertigen Informationen und sogar einige illegale und abscheuliche Bilder .

Der nächste Schritt besteht darin, die Daten zu trainieren, um die Beziehungen zwischen allen Wörtern und Phrasen zu verstehen. Wenn Sie beispielsweise „Der Gründer von Crikey ist“ eingeben, lautet die häufigste Antwort im Datensatz wahrscheinlich „Stephen Mayne“, was wahr ist. Bei der Beantwortung dieser Frage greift die KI jedoch nicht auf jahrelange genaue Beobachtung der australischen Medien zurück. Es führt eine Berechnung durch, die darauf basiert, wie oft andere Leute diesen Satz fortgesetzt haben, um zu seiner Antwort zu kommen.

Der Punkt ist, dass die KI nicht versteht, was von ihr verlangt wird. Es weiß nicht, was Worte bedeuten. Es macht sich keine Gedanken oder kümmert sich nicht darum, wer liest, was es veröffentlicht. Es berücksichtigt sicherlich nicht die verschiedenen Blickwinkel einer Geschichte und wer davon profitiert, wenn man die Wendung akzeptiert. Es ist ein gedankenloses Aufstoßen, als würde ein Pressejournalist das Versprechen eines Politikers wiederholen, ohne es zu hinterfragen.

Es gibt viele andere Gründe, den KI-Hype und seine Booster-Industrie nicht zu mögen. Es handelt sich um eine äußerst energieintensive Technologie, deren Nutzung und Training unglaublich viel Energie erfordert, deutlich mehr als andere Computermethoden, um dieselbe Aufgabe wie das Durchsuchen des Internets zu erledigen.

Es produziert Bullshit – nicht unsere Worte, Bullshit ist ein wissenschaftlicher, technischer Begriff –, wenn es häufig und selbstbewusst lügt. Selbst wenn sie die Wahrheit sagt, enthalten ihre Antworten rassistische und sexuelle Vorurteile.

Die Technologie kann nicht von ihren skrupellosen Schöpfern getrennt werden. Die Erbsünde der Branche bestand darin, die Daten der Welt ohne Erlaubnis zu stehlen . Alles, was es hervorbringt, sind Früchte des giftigen Baumes. Unternehmen geben an, dass Sie ablehnen , haben uns dies jedoch erst mitgeteilt, nachdem sie ausführliche Informationen erhalten hatten. Und manchmal lügen diese Unternehmen darüber, dass Sie sich abmelden .

Diese Unternehmen sind durch den Verkauf von Abonnements und Werbung für die Daten, die sie uns gestohlen haben, reich und fett geworden. Diese digitale koloniale Denkweise setzt sich auch bei den KI-Nutzern fort. Sie verwenden es, um unsere Kunst unsere Fotos , unsere Schriften und unsere Gesichter , alles ohne Erlaubnis und oft zu unserem Missfallen.

Ganz gleich, wie weit sie fortgeschritten ist, KI kann niemals die Arbeit des Journalismus erledigen. Es kann nicht zum Telefon greifen, irgendwohin gehen, mit Menschen sprechen oder sich einen neuen Blickwinkel, ein neues Problem oder eine neue Lösung ausdenken. Das bedeutet nicht, dass es nicht als schlechter Ersatz verwendet werden kann. Wie wir bereits in Australien gesehen haben, nutzen Menschen bereits KI, um den Journalismus anderer Leute zu ihrem eigenen Vorteil abzuzocken und mit echten Dingen zu konkurrieren. Sie stehlen die Augäpfel und Dollars, die für die Arbeit erforderlich sind, von der sie glauben, dass sie wertvoll genug ist, um sie selbst zu übernehmen.

Der aktuelle Stand der KI ist eine Branche, die auf einer verschwenderischen, rechtsverletzenden Technologie basiert, die dazu dient, schlechte Nachahmungen von Arbeit zu schaffen, die voller Fehler und Vorurteile sind und genau die Systeme bedrohen, die die Informationen produzieren, aus denen sie Wert gewinnen wollen.

Das ist ein guter Grund, es zu boykottieren, aber unser Grund ist einfacher: KI-generierte Inhalte sind schlecht zu lesen und zu sehen. Es ist langweilig und beige. Es handelt sich um einen Blödsinn , der einer genauen Prüfung nicht standhält, der aber der Realität so nahe kommt, dass er Raum füllen kann, wo die Leute nicht aufpassen. Es ist etwas, das jemandem nicht so wichtig war, dass er sich die Zeit zum Schreiben oder Schaffen genommen hätte.

Es ist das Gegenteil von dem, was Crikey ist. Crikey- reproduzieren kann . Tausend Chatbots in tausend Jahren würden niemals auf einen Titel kommen, der so eindrucksvoll, prägnant oder schön ist wie „Pissing in the Sink“. Die Verwendung von KI zur Generierung von Crikey wäre eine Beleidigung für Sie als Leser sowie für jeden, der Crikey , was es ist. Wir haben in der Vergangenheit mit der KI-Bildgenerierung und gelegentlichen Textblöcken als Proof of Concept herumgespielt, und unsere redaktionellen Richtlinien schreiben bereits vor, dass alle KI-generierten Inhalte offengelegt werden müssen. Aber wir wollen noch einen Schritt weiter gehen.

Crikey wird niemals KI verwenden, um das zu erstellen, was Sie von uns lesen und sehen . Wir werden die Zeit damit verbringen, die Entwürfe zu schreiben, wir werden die Anrufe tätigen, wir werden die Dokumente lesen, wir werden Wege finden, die richtigen Leute zu verärgern. Wir werden die harte, zeitraubende und teure Arbeit erledigen – denn sonst würden wir nicht das tun, was unser Publikum verdient. Wir schließen uns einer Bewegung von Menschen an, die KI-generierte Inhalte ablehnen, um für die Realität zu kämpfen, und wir laden andere Nachrichtenorganisationen ein, sich uns anzuschließen.

Crikey lesen und sehen, von einer echten Person gemacht wird, die sich einen Dreck darum schert.

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